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随着移动通信业的发展,固网业务受到移动通信的空前分流,作为中国最大的固网运营商——中国电信面临着生存困境。为了打破现状,中国电信从2006年开始部署战略转型,并确定了转型方向——从传统的“网络运营商”向“综合信息服务提供商”转变。114号码百事通就是承载电信转型重任的一大明星业务。
经过2年多的摸索经营,传统的114查号台已经“变身”成为大众提供衣、食、住、行等各方面丰富资讯的语音服务平台。“知百事通天下”的114号码百事通已经在大众中形成一定的品牌影响力,业务收入也呈螺旋式稳步增长的态势。但是,作为中国电信首创的综合类信息服务平台,从内部的商业模式之辩,到外部中国移动12580强势竞争对手之争,114号码百事通在经营过程中面临着各式各样的问题。
笔者对114号码百事通业务进行全方面的介绍,揭示中国电信如何利用现有资源,重新规划,产生新的业务增长点。并运用市场营销相关理论和方法,对114号码百事通业务进行深入剖析,找出该业务目前的发展瓶颈,并根据中国电信的资源现状,对进一步发展该业务提出合理建议。