时至今日，媒体主动策划新闻事件并加以报道的做法已经屡见不鲜。由起初的偶尔为之到今天的普遍运用，媒体新闻事件策划的兴盛有着复杂而深刻的社会动因。虽然学界对于媒体策划新闻事件的现象已有不少论述，但已有的成果并未随着新闻策划实践的发展及时更新、完善，没有注意到媒体实践中出现的种种新情况、新倾向。事实上，近几年，媒体的新闻事件策划逐渐突破了早期以公益活动为主的形式，越来越多的出现以传媒品牌推介和营销为目的的新闻事件策划，而相关研究尚未在理论上将其纳入新闻事件策划的框架。本文将在已有的学术成果的基础上重新审视当前的新闻实践，借助资料搜集、综述和定性研究等方法，并尝试结合一些传播学的原理来分析媒体新闻事件策划。具体来说，首先，本文将在公关关系学和新闻传播学两个范畴内梳理媒体新闻事件策划的概念；其次，分析促成媒体新闻事件策划蓬勃发展的深层次动因；再次，对当前媒体新闻事件策划的类型进行列举式归纳，同时对媒体策划新闻事件时应坚持的价值底线和操作规范进行阐述；最后，本文将引入“议程设置”理论、“拟态环境”理论、“把关人”理论等学说，分析媒体新闻事件策划的合理性和局限性，并解读其在实践中的积极效应和现实误区。