90年代以来,随着互联网的普及,网络文学成为一种新兴的文学载体开始出现并蓬勃发展。经过十几年的发展,网络文学市场已经初具规模。在网络文学网站从无到有、从小到大的发展过程中,有不少网站在竞争中由于没有对网络文学市场和自身条件进行客观的分析和定位,导致了经营困难、发展缓慢甚至无法持续经营。随着网络文学市场的继续做大,网络文学网站之间、网络文学网站与其他休闲服务供应商的竞争将更多的由其所提供的产品、服务质量所决定。网络文学网站想要在市场中占据主动,不但要考虑如何做大整个网络文学的市场和击败这一细分市场中的竞争对手,还要考虑如何在整个文化产业的产业链中延伸自己。因此,网络文学网站的发展战略研究十分必要。由于中国的特殊国情和文化背景以及消费者独特的行为模式,网络文学可以说生于中国。而欧美等相对发达的国家由于文化差异,它们的互联网产业中没有经营网络文学的企业,因此,国外在网络文学网站方面的研究几乎是空白。而国内目前的研究也更多的集中在对网络文学内容的研究、网络文学和传统文学的比较等文学、社会学方面的研究,商业方面只有一些对网络文学网站如何选择盈利模式的研究。还没有从网络文学网站作为整个文化产业链上游,发展方向具有多样选择、网络文学网站有整合产业链的潜力、网络文学网站可以多元化发展这些角度进行研究。本文以起点中文网的发展为例,结合整个网络文学行业内主要网站的发展沿革、对当前行业所面临的宏观环境、行业环境及竞争状况进行分析,探析起点中文网在发展过程中,应如何提升产品、服务质量,巩固行业领先地位地位,如何延伸产业链、走多元化经营道路等问题。本文主要从六个方面对起点中文网战略的选择、制定和实施进行研究。第一章导论介绍了网络文学和网络文学网站的由来,同时,介绍了本文的基本思路和逻辑、论文使用的理论工具和研究方法。第二章研究了网络文学、网络文学网站的历史与发展概况,为研究起点中文网的战略选择提供历史依据。第三章战略调研分两个部分,一是分析了起点中文网所面临的政治、法律、经济、文化等外部环境,二是对整个行业目前的主要现状和问题进行分析。第四章是对起点中文网本身进行分析,对企业的有形资源、无形资源和企业能力等方面入手,通过对这些问题进行分析,为企业战略选择提供参考依据。第五章具体分析起点中文网的战略选择,通过运用swot分析法,对起点中文网进行分析,明确了起点中文网应该选择巩固在细分市场中的优势地位、吸引人才、延伸产业链的战略,同时注意进行国际化经营的尝试。第六章具体分析起点中文网如何进行工作,以实施企业的发展战略。本文的撰写旨在研究起点中文网的发展可能,对企业的宏观、微观环境进行了分析,有合理化建议和实施策略,对实践有一定的参考作用。