在市场经济的大潮下,博物馆需要面对自身扩张的需求,政府资金支持的削减,竞争环境的压力和更好地了解观众的需求,种种方面都需要博物馆建设自己的品牌,以此在社会经济环境的变换中更好地生存和发展。品牌作为吸引消费者的手段,通过营销产生资金收入。对于博物馆来说,一个容易识别的博物馆品牌,不仅仅是一个组织的名称或标志的创造,一个品牌是一个永久的实体,它植根于现实,反映了消费者的感知,甚至可能反映了消费者的特质,并有助于提高观众的忠诚度。而当前能反应博物馆质量水平的一项重要指标就是博物馆的观众数量,因此,当博物馆的品牌建设成为可以捕捉人们闲暇时间,使其在期望竞争者、一般竞争者和形式竞争者中间形成优势的时候,博物馆的品牌也有利于吸引投资者的注意力,在各种投资捐赠者的心目中建立起良好的形象,甚至可能影响他们的支持水平。这便是博物馆建设品牌的竞争优势。而竞争优势所带来的效益不仅惠及博物馆本身,标志性的博物馆可以帮助重新塑造本地区的形象以获取经济利益、博物馆的品牌形象通过多元手段传播到世界各地,在一定程度上也会赋予这座城市独特的身份,激发潜在游客的胃口。本文从博物馆品牌建设现状、存在问题和解决对策三个方面初步分析我国博物馆品牌建设,希望能给博物馆决策者在建设博物馆品牌时提供参考和帮助。