21世纪,人类步入了以因特网为基础的网络经济时代。企业的营销管理也随之揭开了新的一页,即网络营销。中国的入世,意味着我国企业将面临着更激烈的竞争。但是,我国企业对自身进入网络的紧迫感还认识不足,发展网络营销的积极性不强,并且还没有真正找到适合我国企业的网络营销策略,这从根本上制约了我国网络营销前进的步伐。本文在对网络营销的涵义、特征进行概述的基础上,阐述了网络营销策略的理论基础,分析了我国企业网络营销的发展现状和存在的主要问题,提出了网络消费需求的特点及影响网络消费者购买行为的主要因素,重点探讨了适合我国企业的几种网络营销策略,包括满足客户需求策略、成本策略、方便顾客购买策略、双向沟通策略和网络市场调研分析。其中穿插了许多案例,以理论与案例相结合的形式来说明网络营销策略在我国企业实施的可行性、有效性和紧迫性。互联网技术在不断进步,网络营销理论和实践知识也在不断丰富,本文谨以笔者所学知识,提出了自己对我国企业网络营销策略的一些见解,以期对我国企业的网络营销实践有所帮助。