海上休闲运动是以帆船、潜水等项目为典型代表的休闲运动，近些年来在山东省逐步发展起来，作为一类新兴体育休闲运动，海上休闲运动因其临近大海的独特魅力，吸引着众多山东省城镇居民体验消费。山东省着力打造高水平海上运动竞技团队的体育发展策略促进了海上休闲运动在本省的建设，滨海体育旅游的经济产值已然占据山东省海洋经济和旅游业的重要地位。本文通过专家访谈，设计并发放调查问卷的方法，对山东省城镇居民参与海上休闲运动的消费现状及消费意向进行了调查分析。通过调查结果我们可以得知：山东省近年来经济总量稳步提升，居民生活水平与消费水平不断提高，为山东省海上休闲运动的发展提供了孕育的温床。山东省城镇居民参与海上休闲运动与消费的意愿强烈，尤其是内陆地区城镇居民，他们具有体验海上休闲运动的热情，对海上休闲运动消费持更加开放和乐观的态度，成为潜在的山东省海上休闲消费的生力军，但有相当数量的内陆地区城镇居民对于海上休闲运动不够了解，这制约了内陆地区城镇居民的海上休闲运动、消费的发展。海上休闲运动作为具备鲜明沿海城镇特色的、具有体育旅游潜质的一类休闲运动项目，具备其他休闲体育项目不具备的优势。其作为一种旅游产品，已逐渐成为某些沿海城镇地区的旅游品牌与城市名片。但是当前针对山东省内陆地区居民开展的有关海上休闲运动的宣传却相对滞后，各类宣传渠道与途径也没有充分发挥其作用。大型国际、国内帆船赛事的引入在促进山东省城镇居民消费方面具有一定的积极作用，但作用有限。山东省城镇居民海上休闲运动的消费以参与型消费为主，且对海上休闲运动项目的需求是多种多样的。山东省城镇居民参与海上休闲消费受多种因素影响，其中，经济因素是制约山东省城镇居民参与海上休闲消费的主要因素。目前，山东省城镇居民的海上休闲消费的水平仍然较低，有很大的上升空间。为能促进山东省海上休闲消费健康快速的发展，通过研究与分析，特提出以下建议：一、提高全省的生产总值，提高全省居民收入和促进居民消费增长是促进海上休闲运动的发展和海上休闲运动消费的基础。二、应当加强对海上休闲运动的宣传，有效利用各种宣传途径，加深山东省城镇居民尤其是内陆地区城镇居民对海上休闲运动与消费的了解。三、应当充分发挥政府的引导作用，以规范海上休闲运动产业发展，加强相关产业的运营管理，营造良好的消费环境，打造沿海地区的海上休闲运动旅游品牌。四、应当在城市规划方面对海上休闲运动的发展予以支持，打造畅通的交通网络和便利的饮食、购物、住宿、观光等旅游一条龙式服务，大力发展滨海旅游产业。五、应当创建内陆地区城镇居民体验海上休闲消费的绿色通道，方便内陆居民体验海上休闲运动与消费。六、可以采取一定的通过政府预先投资的方式，提供一定的免费体验的机会，让城镇居民毫无负担的体验海上休闲运动。七、应当从娃娃抓起，注重海上休闲运动相关运动技能的培训与传播，扩大海上休闲运动的群众基础与体育人口，并继续加强引入的大型帆船赛事在传播海上休闲运动与引导居民消费方面的作用。八、应当宣传海上休闲运动文化，形成社会的海上休闲运动文化积淀。九、促进海上休闲运动产业的发展要从政策的高度上，重视沿海和内陆地区海上休闲运动产业的协同发展与衔接。海上休闲运动具有蓬勃发展的趋势与潜力，在可预见的将来，随着山东省生产总值的提高，人民生活富裕起来，海上休闲运动将被更多的山东省城镇居民所接受，成为一类重要的能提高人民生活品味与质量的休闲活动。海上休闲运动的群众基础将会日趋雄厚，海上休闲文化也会逐步形成厚厚的积淀。