【摘 要】
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Web2.0时代下,伴随计算机设备和智能手机的普及,普通大众的能动性进一步提升,并衍生出目标性极强的数字集体行动。粉丝作为平台用户,为避免负面评论对偶像造成不良影响,组织化地开展大规模控评行动,引起舆论、媒体及政府层面的广泛关注。.论文借鉴整合平台研究和媒介实践相关理论,运用参与式观察法、深度访谈法和问卷调查法,从数字平台和粉丝实践的互塑关系出发,对控评运行机制予以考察。既有的粉丝研究大多停留在文
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Web2.0时代下,伴随计算机设备和智能手机的普及,普通大众的能动性进一步提升,并衍生出目标性极强的数字集体行动。粉丝作为平台用户,为避免负面评论对偶像造成不良影响,组织化地开展大规模控评行动,引起舆论、媒体及政府层面的广泛关注。.论文借鉴整合平台研究和媒介实践相关理论,运用参与式观察法、深度访谈法和问卷调查法,从数字平台和粉丝实践的互塑关系出发,对控评运行机制予以考察。既有的粉丝研究大多停留在文化层面,以粉丝为中心,忽略媒介和技术的重要作用。本文认为,粉丝行动并非没有语境,它是平台技术机制形塑下的产物,控评研究自然离不开对数字技术环境的分析。因此,本文欲改变传统的研究视角,从媒介实践理论切入,强调媒介技术及背后结构性力量的重要作用,实现创新。研究发现,一方面,平台会通过数据化和算法创设出一系列的技术规则,如权重排行、各类数据榜单等,对粉丝行动予以约束;另一方面,粉丝也可以利用技术赋权,将平台提供的技术资源“为我所用”,利用举报、搜索和机器辅助三种核心策略,采取集体行动。这一实践背后反映出中国社会的结构性力量,控评是国家规制、平台治理和技术逻辑综合作用的结果,其间存在力量的博弈过程。由此可见,控评不仅仅是单一的文化现象,而是带有丰富意涵的粉丝媒介实践,从数字平台语境中对其进行考察,有利于获得更深层次的理解。
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