【摘 要】
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全球化融合发展的背景下,新媒体成为塑造和呈现国家形象的重要工具。其中,以TikTok为代表的短视频平台凭借视频时长短、互动性强、传播速度快、传播范围广等特点迅速兴起并产生国际影响力。2018年以来,国际短视频平台TikTok的下载量一直稳居第一,为呈现中国国家形象起到了良好的推动作用。基于此,本文选取了TikTok平台中国相关的500个视频作为研究对象,从视觉修辞理论出发,运用文本分析法和个案研究
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全球化融合发展的背景下,新媒体成为塑造和呈现国家形象的重要工具。其中,以TikTok为代表的短视频平台凭借视频时长短、互动性强、传播速度快、传播范围广等特点迅速兴起并产生国际影响力。2018年以来,国际短视频平台TikTok的下载量一直稳居第一,为呈现中国国家形象起到了良好的推动作用。基于此,本文选取了TikTok平台中国相关的500个视频作为研究对象,从视觉修辞理论出发,运用文本分析法和个案研究法相结合的方式深入探究国际短视频平台呈现中国国家形象的修辞语境、修辞文本、修辞方式和修辞优化策略,以期为其他短视频平台更好地呈现中国国家形象提供借鉴。研究发现,TikTok平台通过横竖搭配的画面呈现、多样化景别以及不同颜色的字幕呈现出了个性鲜明的国民形象、丰富多元的文化形象以及不同风格的社会形象。在呈现中国国家形象的视频中,TikTok平台用户运用了视觉隐喻、视觉转喻、对比修辞等多种视觉修辞方式,呈现了一个包容开放、真实立体、独一无二的中国国家形象。基于此,本研究对短视频平台更好地呈现中国国家形象提出了三点修辞优化策略:第一,不断优化平台内容、提高短视频平台国际影响力;第二,跨越文化语境障碍,打造世界共通话语空间;第三,加强视觉修辞的实际应用,视听内容丰富用户体验。
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