随着电动技术和新能源技术的普及与发展,汽车外造型的传统设计方法与制造方式正在发生着巨大的改变,电动技术和新能源技术所带来的冲击和改变主要集中体现在汽车的总布局上。这一变化的主要原因是,电动技术和新能源技术打破了传统设计方法对外造型的约束。同时,未来电动车的新造型语言也是各个汽车品牌所探寻的重点。在以造型为主要卖点之一的汽车行业,全新的形式无疑是各个品牌所面临的巨大挑战同时也是品牌崛起的新机遇。相较于汽车传统造型设计方法受工程与布局的限制,在布局与工程方面解放了的新能源车在全新的技术下能够更加自由地传递企业的品牌形象与价值观。如何传承或者生成新的品牌基因,并且在极具美感的造型下传递品牌对未来的美好愿景和期待,成为各个车企全新造型创作的主要难点。本论文的课题来源于上汽荣威名爵与湖南大学设计艺术学院的校企合作项目。该项目的主要目的是在名爵汽车造型现有的基础上,针对2025年设计一款全新的概念车,项目要求抛开工程等诸多因素的限制,仅为设计提供新的造型灵感与启发。设计的主要任务集中体现在甲方所提供的关键词上,甲方提出以英伦范、动感、感性为主要关键词,通过结合名爵现有的造型基因,对未来全新造型进行探索,并且给甲方企业内部的设计师提供造型灵感。在设计展开之前,首先运用视知觉平衡理论对各个汽车品牌发布的大量概念车进行造型分析,总结出汽车造型设计的基本原则,为接下来的设计实践提供良好的理论支撑。按照甲方要求,设计主要完成了:(1)对名爵的品牌历史、汽车造型的调研分析;(2)结合现有汽车的造型趋势,研究如何在设计当中来表达名爵品牌的历史与情感;(3)在思维发散的过程中找到能够代表甲方关键词的情感元素,从这些元素当中提取关键信息来进行和完成最后的造型设计。