本论文从概述排行榜的含义、起源、类型和功能入手,分析了排行榜对消费者、上榜者和媒体产生的广告效应,揭示了排行榜在运行过程中出现的问题。就排行榜现存的问题,提出相应的解决对策。在人们的日常生活中,排行榜能够盘点资讯,吸引人们的注意力,也能够监控环境,起到示范的作用。从消费者的角度来说,排行榜对消费者参与消费过程的认知、态度和行为会产生一定的影响;从上榜者的角度来说,排行榜能够帮助企业建立良好的形象,提升企业的市场竞争力,增进品牌的推广,促进产品的销售;从媒体的角度来说,媒体能够通过排行榜获取利益,排行榜反过来也能影响媒体的议程设置。但是,排行榜的不断发展,产生了泡沫化的趋势,并且由于数据的可靠性不足、排行的评价标准模糊、又缺乏权威评判的榜单,导致排行榜的可信性降低。甚至出现了排行榜被垄断的问题,也因此产生了“刷榜”和“打榜”的现象。这些问题导致了排行榜产生了负面的广告效应,不仅误导了消费,干预了企业的正常运营,而且对媒体声誉、社会价值观等都造成了一定程度的危害。针对这些问题,本文从制度规范层面,提出了政府要通过法律和制度有效规制,设立监管排行的“把关人”;从行业操作层面,要通过搜集精准的排行数据,建立良性的排行榜评估体系,通过优劣排行对象兼上榜保持排行榜的平衡性,确立排行榜存在的价值;同时媒体也要通过与上榜者相互合作、从业人员素质道德提高,守望公众利益来规范市场行为;消费者要通过媒介素养的提高增强对排行榜的辨别力,从而减少对排行榜的依赖。