2005年,当“博客”已经成为大众关注的焦点时,“播客”、“视频分享”网站才刚刚起步。但在短短三年之内,后者已经成为当前互联网界的亮点,以YouTube为代表的“视频分享”网站影响力剧增。而在这一轮互联网发展中,中国紧跟世界步伐,在技术层面几无差距。2005年至2008年,中国的视频分享网站数量激增,在几经调整后,视频分享成为中国网民主要的互联网使用行为之一。根据《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》统计,网络视频服务跻身三大网络应用。与此同时,“张钰性录像带”、“马六事件”、“80后PK90后”、“辽宁女视频事件”等一连串的网络视频事件也让人们开始关注中国的视频分享网站,及其巨大的社会影响。本文透过戈夫曼“拟据”理论,探析视频分享用户的使用行为与视频分享网站的运作机制,继而讨论视频分享网站在中国兴起的原因,分析这一系列的“网络视频事件”的社会文化因素,寻找纷繁狂热背后的机理和隐忧,展望未来可能的发展趋势。