变，就是改变；不变，就是没有变化，还是原来的状态，连在一起“唯一不变的是‘变’”，也就是不断地变，还真有点绕舌费解。这是哪家的精辟之语？他出自祖国宝岛台湾的一个知名企业和品牌——汤尼威尔（TONY WEAR）！这是他们刚步入大陆所提出的开拓市场、经营货品、人才培训等所遵循的不变经典。回顾近20年的艰难跋涉，汤尼威尔人正是在“唯一不变的是‘变’”这句颇富哲理的经典指导下，不断拓展、不断进步、不断提升，即在不断变革中，获取上佳的品牌魅力和较大的市场占有率。　　本文主要从营销组合角度，结合相关文献，对汤尼威尔服装品牌魅力问题展开研究。研究内容大体上有以下几个方面：首先对研究品牌魅力问题的必要性进行说明；其次，对现有的品牌理论及品牌魅力理论的研究成果进行系统梳理，（因少有相关于品牌魅力方面的专项研究，故以具有相关含义的文献予以说明），为后面的研究打下扎实的基础；第三，在相关文献的基础上，结合营销组合，对品牌魅力进行界定，对汤尼威尔品牌魅力从狭义和广义两方面分别进行多维度分析，再研究其与品牌绩效的关系并进行简单阐述；第四，对汤尼威尔品牌魅力影响因素进行实证研究：从提出假设开始，到量表、问卷的设计及数据的收集，并对数据进行分析以验证假设；最后，对如何树立适合的汤尼威尔品牌魅力问题进行探讨，并对全文的研究进行总结。