伴随着经济和生活水平的显著提高,快节奏生活的压力、疾病谱年轻化、人口老龄化深化趋势,使得身心健康面临严峻考验,与此同时人们的健康意识不断增强,中医药健康旅游满足人民物质与精神需求,发展前景是十分广阔的。中医药是我国独有的一种卫生医疗体系和重要的中华文化瑰宝,在疾病治疗、身心调理、巩固健康等方面的作用获得广泛认可,中医药文化内涵丰富的文学与哲学理念。近五来,中医药健康旅游在政府推动下快速发展,已经取得了初步成效。我国中医药健康旅游发展仍处在初级阶段,中医药产业与旅游产业的有待进一步深入融合。针对中医药健康旅游的理论研究不足,研究数量、研究内容、研究方法都有待丰富、改进和提升。中医药健康旅游实践受到国家与地方的政策支持,创建了一批国家级和省级中医药健康旅游示范区、示范基地/单位。但是中医药健康旅游产品仍存在产品创新不足、数量不丰富、文化特色不够鲜明、吸引力不强、服务标准不统一、专业人才匮乏等问题,亟需完善产品体系。本文在对中医药健康旅游进行文献综述梳理、资料采集和实地调研的基础上,借鉴一般旅游产品和医疗旅游产品构建的研究,提出了中医药健康旅游产品的构建思路:以中医药健康旅游资源为核心,旅游产品规划流为具体操作方法,用体验理论进行改进调整,强调与工业、教育、体育等跨产业的融合。采用调查问卷进行了需求分析,发现人们对中医药旅游认知不足,但潜在意愿强烈、需求和目的表现出明显的多样化,信任程度会受到机构、从业者和口碑评价等因素的影响。参照旅游产品类型,将中医药健康产品分为四大类:中医药健康旅游观光产品、中医药健康旅游体验产品、中医药健康旅游商务产品和中医药健康旅游专项产品,并从需求、发展层次角度加以探讨。结合实地调研和资料采集,针对南宁市中医药健康旅游发展进行产品体系设计,提出相对应的产品发展策略与营销建议。