经济的飞速发展使得中国市场成为世界经济活动一块独具吸引力的领地。而零售业作为中国加入WTO之后首个对外资完全开放的行业,也吸引了从业者与学者的高度关注。为了揭开笼罩在零售这个巨大的市场上的面纱,展示行业的真实面貌,预测未来的发展趋势,本文对零售企业,尤其是快速消费品零售企业作了深入的探索,分析其所处的外部环境、既定环境下的企业行为及由此决定的企业绩效;并进一步预测外部环境变化下零售企业的战略远景。本文的创新点在于:把企业行为放在特定的环境冲击下进行分析,把企业的绩效放在特定的外部环境及企业行为下进行分析,强调内外部因素对企业绩效的影响。此外,本文采用了经典的SCP分析结构作为全文的支撑结构,并在分析零售企业的外部环境时,采用了PEST分析方法,综合考虑了政治、经济、社会和技术几方面行业因素的影响。在分析零售企业的行为时,采用相似的企业行为为细分纬度,本文把零售企业分类成外资企业和内资零售企业两类,分别进行分析。最后,本文分析了既定的外部环境及企业行为下,企业的绩效及行业的状况。