保健品行业作为国内新兴产业,高额的利润空间吸引了众多企业的进入。然而纵观国内保健品行业的发展是跌宕起伏的。由于缺乏监管,保健品行业目前的发展是乱象丛生的。近年来国家不断加强对保健品行业的监管力度,出台了一系列相应的法律法规对这个行业进行整顿。面对激烈的市场竞争和复杂的内外部环境,企业战略的制定关乎企业的成败。保健品企业要获得长远健康的发展,必须制定与公司相匹配的战略。论文研究了当前背景下的保健品企业的发展战略,并结合ZWX健康实业有限公司实际展开具体研究。文章的内容共有六部分,第一部分是绪论,主要介绍了研究的背景、思路及方法。第二部分从资源和能力两方面分析了企业的内部条件。第三部分主要从宏观环境、行业发展趋势、主要竞争对手分析企业所面临的外部环境。第四部分是公司战略的选择,通过SWOT分析矩阵确立公司的发展目标和发展战略。第五部分是企业战略实施保障措施。第六部分是本文的结论和展望。笔者期望通过理论与实践相结合,通过对公司的内外部环境分析,运用科学的研究方法,为企业的发展制定出符合自身发展的战略,帮助公司继续在保健行业内创造新的辉煌。