在社会转型期,随着传播技术的进步,新媒体的崛起和普及使得传播生态和格局发生了剧变,信息传播行为也随之发生改变,包括传播要素的多元丰富、受众地位的转变移位、舆论环境的复杂多样、价值观念的解构融合,不一而足。在此背景下,媒介体育传播无疑需要重新审视自身以适应新传播格局的发展。因此,研究和梳理新媒体语境下媒介体育嬗变现象、发现问题并提出建议的必要性便不彰自明。本文通过分析2008年、2012年、2016年三届奥运会的赛事传播状况,透过丰富的论证材料发现,媒介体育在传播渠道、传播方式、传播内容、价值导向、传播畸变等方面发生了诸多变化。媒介体育传播渠道和方式从过去的以传统电视媒体传播为主,转变为新旧媒体竞合博弈的传播局面。传播内容呈现出多样化、生活化、娱乐化的新特征。价值导向表现出淡化“唯金牌论”、注重奥运精神、实现奥运现实价值的特点。此外,媒介体育传播还表现出泛娱乐化、“反金牌论”、受众式微等畸变现象,不得不引起我们的关注和重视。为促进新媒体语境下媒介体育的自我完善和发展,针对媒介体育传播过程中存在的问题,本文认为在新传播格局下,媒介体育应当布局新内容,迎接新受众。此外,媒介体育传播的价值导向应当回归体育本位,而非搜奇抉怪、过度娱乐。特别地,体育媒介应当保持传播体育文化的自觉性,摒弃厚此薄彼、竞技至上的传播原则,在保障体育信息客观真实的同时,平衡竞技体育、大众体育、传统体育、学校体育等不同领域的体育信息传播,确保媒介体育的健康发展。