在物质文明和精神文明繁荣发达的今天，电视为主体的大众传播媒介渐渐彰显出非常重要的作用。中国广告业在社会主义市场经济体系中迎来复苏的爆发期，中国商品广告从1966年在消失了10年的时间之后再次迸发而出。1979年，中国商品广告正式开始发展，中国人均广告从最开始的0.23元迅速增长到了11.3元，营业总额也从2.34亿元直接上升到了134亿元的惊人数额。当下的电视广告较之传统的一些广告媒介，拥有许多优点，例如，逼真的形象、强烈的接受能力和直接刺激消费。在这些优势的推动下，越来越多的商家选择用电视广告来宣传自己生产出来的产品，随着这些商家的涌入，电视广告营业额在全国广告营业额的占有率快速增长。平面广告中的发展相对电视广告、广播广告、网络媒体广告来说，发展相对缓慢。“女性符号”，这代表了广告中的一个象征性的价值观念。科教兴国和社会主义和谐社会的建设，使得拥有巨大群体的女性角色重新获得了新生，人们潜意识中的女性观念越来越明显，而女权主义也被每个人所熟知，庞大的女性群体用她们自己的努力、善良和自信在平面广告中带来了新一轮的轰炸，开始为女性为主体的广告也渐渐占据了广告市场，通过这些广告，女性内心的真实感受被释放出来。本文主要阐述的是针对近三十年来我国平面广告关于女性人物符号的研究，从研究中分析当代中国的平面广告发展背景和社会思想意识，在根据不同的受众中培养不同的价值和审美观念，形成更有针对性的广告分类。通过符号学的相关理论，站在全新的角度来分析探讨平面广告中的女性人物符号，在这种创新和突破中去寻找当下平面广告女性符号在整个广告大背景下如何更好地去发展，将自己的一份努力贡献给广告女性人物符号的研究。另外，广告业的整体发展对于女性人物符号的要求也在悄然发生变化，健康且具有美感、积极向上和自信独立等形象慢慢成为女性人物符号的代言词。在平面广告如果想要应用女性人物符号的话，一定要保持谨慎乐观的态度，不管是外在还是内涵，平面广告设计都要充分平衡两者的关系，尽量将女性人物符号的表达方式朝着合理有效的方向发展。广告是对时代的体现，女性人物符号在某种意义上来说并不是简简单单的视觉符号，更多的是一种社会文化特征符号。自信、魅力、美丽、智慧和善良等等都是当下女性人物符号的文化个性象征，随着这种趋势发展下去，未来平面广告甚至整个广告中都会大力发展具有女性韵味的人物象征性符号。