纵观当下,我国消费主义浪潮席卷而来,时尚已不再是小众的偏好,更成为了大众的生活追求,时尚消费成为了推动经济发展的重要驱动力。当下时尚议题声量之高,很大程度上依赖于时尚类自媒体的衍生与发展。早在2016年的《微信公众号数据洞察季度报告》中,时尚类便跻身内容阅读量TOP5。至今,最新报告中显示原创榜单TOP10及升幅最大榜单仍不乏时尚类账号的身影。时尚类自媒体作为新消费时代下的新生产物,不仅成为垂直领域的内容生产者和传播者,更是—个垂直社区平台的搭建者与维护者,它重塑了时尚传播和品牌营销的生态格局。本文以时尚类自媒体作为研究对象,采用文献分析与内容分析的方法,查阅相关资料并广泛阅读时尚类自媒体内容,试图找寻时尚类自媒体行业的发展动因及演进现状。在案例方面,本文选取了“女神进化论”公众号作为个案进行研究,对其信息内容及广告内容展开文本分析,从而由点及面地对时尚自媒体行业的内容生产及传播策略研究提供一定的启示建议。本文在对时尚类自媒体进行概念界定后,首先将时尚类自媒体的发展归因于两个方面:一是经济与社会维度,消费格局焕新与营销新路径探索的相互促进;二是媒介技术的支持,“重新社群化”开创了社会生活和社会行为的新方式。其次,本文将时尚类自媒体演进的态势总结为三个方面:一是兼具艺术与商业价值的时尚类自媒体逐渐发展完善且发展形态及轨迹愈益清晰;二是意见领袖与PUGC的重叠组合与内容的量化生产,使其趋向产业化发展;三是时尚内容的下沉推动了现代审美活动的日常化。最后,本文聚焦于具体案例一—“女神进化论”公众号的信息内容生产及广告文本呈现的整体传播策略分析。拥有超100w粉丝量的“女神进化论”公众号是时尚类自媒体行业当中的佼佼者。除却百万级的粉丝量,新榜数据和清博指数显示,在2019年时尚榜单（包含时尚网站、时尚杂志账号）分类之中,“女神进化论”公众号基本稳居月榜、周榜、日榜的前十排名。其所呈现出的可观数据量、所形成的强烈粉丝黏性以及商业价值源于“内外兼修的成长教科书”的风格定位,在于其区别于其他时尚号的八卦、鸡汤撰文取向。因此,本文首先将“女神进化论”公众号信息内容整体的组织与呈现策略进行概括,其中包括:页面设计彰显审美差异;内容设定传达主体风格;细分IP创造情感连结。其次,在对其整体文风及传播策略的把握之下,进一步展开对广告商品类别及广告植入角度的分析。从中总结出了包括自营性广告、定制类广告、种草测评类广告在内的广告传播类型;分析出广告推文建构策略:打造商品属性与平台定位间的高契合度;运用符号联想创造用户消费需求;进行商品剖析消解用户消费风险感。通过对“女神进化论”公众号文本内容的深度剖析,本文也发掘出其在内容生产及传播过程中存在的三个问题:内容传播形式相对单一;用户间交互性不足;拉新形式缺乏新意。作为时尚类“头部”自媒体,“女神进化论”公众号的传播问题在行业内存在着传播共性,因而,本文综合了“女神进化论”内容生产及传播活动中的优势和不足,结合当前时尚类自媒体存在的共通问题,给出相应的对策性建议,并延展至对时尚类自媒体传播的启示:多渠道联动塑造立体形象;丰富内容输出形式完善感官体验;开展仪式化社群活动深化认同感。