世界范围内，广告业在传播领域引发的革命方兴未艾。广告受众心理的研究始终是广告领域里最值得关注的话题。对于公益广告受众来说，影响他们的心理构成的因素会有很多。随着时代的进步，广告受众的思维越来越广阔，对于不同形式的广告和不同的传播媒介也越来越挑剔。所有受众对公益广告的期待心理与公益广告的实际效应的吻合程度决定了受众对于公益广告的态度和认识。但是我们目前已知的这些还是不能够完全的代替学者对于受众欣赏心理的研究。要想准确把握受众对公益广告的看法，还是必须要从受众心理的研究出发。所以，如何迎合受众心理以及探讨受众心理对公益广告的促进和发展是我们设计师今后的主要研究方向。想要剖析一种现象，就要对它追根溯源。本文首先对公益广告进行了剖析，通过对公益广告的定义、发展和创作原则以及其价值的分析，探究了公益广告的发展渊源和社会动能，接下来分析了公益广告与受众的相互影响，将公益广告的社会影响力以及受众人群、类型、内容进行深入性研究，探讨了公益广告的本质，并进一步渗透受众心理对公益广告的影响力，最后是本文重点所在，提出了如何更好的发挥广告运作机制以使得受众能更好的接受公益广告，从而使公益广告得到更好的发展，以发挥其最大的社会价值。