随着商品经济的发展,销售竞争的不断激化促进了商品包装的变革,包装已成为强有力的促销手段,良好的包装设计能为消费者创造方便价值,为生产者创造促销价值。包装设计是一个系统化工程,产品造型、材料运用、工艺流程等多种多样的因素对包装的发展发挥了作用,其中标签是包装设计中不容忽视的重要部分,它对介绍产品,促进销售,突出品牌起到至关重要的作用,一个好的标签甚至能够提高产品的附加值。本文基于现代销售包装基本功能的促进销售方面,就包装设计中的标签进行探讨,提出标签是包装设计中的一部分,是现代商品包装整体系统化设计赢得市场不可忽视的重要构成部分。重视标签在包装设计中的应用,使标签的发展顺应时代的新要求,以期通过其发展来推动销售包装设计的理性发展与实践进步,更好地促进销售包装的价值实现。文章首先分析了标签的历史意义、价值内容和形式演变过程。然后在市场调研的基础上对标签的现状和存在问题加以分析、归纳、总结,探讨分析了标签发展的前景。通过对标签的设计定位与视觉语言的概括,归纳出标签的基本设计原则以及设计形式。最后,结合市场发展的新要求,比较、借鉴别国的标签发展过程,探索分析了我国标签业发展的新空间,倡导适度包装、绿色包装。笔者认为在此研究中,正确区分标签与包装设计概念、充分理解标签的价值所在是个难点,相关资料较少。论文前期,笔者对具有代表性的产品标签做了详细的调研、资料收集与照片拍摄,并进一步做了整理,曾多次与导师进行探讨,在导师的指导下,理清思路列出提纲。最后,结合着相关资料写论文,尽可能完善论文。希望自己的探索能为中国包装装潢业的发展做出一点微薄的贡献。