随着21世纪的到来，全球经济、信息一体化突飞猛进，中国旅游市场更是进入了形象竞争时代，旅游目的地之间的竞争日趋激烈。那么，应该采取什么样的营销策略或手段，才能在人们心中形成独特鲜明的形象，从而在激烈的竞争中脱颖而出,就成为很多旅游目的地必须面对的首要问题。与之相应，旅游目的地形象的营销策划与传播推广日益引起人们的重视。影视作为游客获取旅游目的地形象的重要信息源，对旅游目的地营销起到了巨大的促进作用。如果说早期旅游效益只是影视无意之中带来的副效应的话，那么现在双方已进入主动合作的阶段。与实践相比，影视旅游方面的学术研究才刚刚起步。影视明星作为影视剧中至关重要的人物要素，必然对旅游目的地形象起着很大的影响作用，因此分析影视明星对旅游目的地形象的影响机理将成为一项非常有实践意义的研究，有必要对其进行系统地研究和讨论。本文在影视旅游、传媒心理学、广告学、营销学等学科理论的基础上，首先对国内外影视对旅游目的地形象的影响研究做了系统地梳理，接着介绍了本研究涉及的三个核心变量：明星卷入度、旅游目的地熟悉度和旅游目的地形象，分别从概念、构成维度和测量等方面对这些变量进行了阐述。最后通过逻辑归纳和推理分析了影视明星对旅游目的地形象的影响机理，并构造了影响模型，提出了相关假设。实证部分，笔者以影片《非诚勿扰》为例，研究该影片和片中的影视明星葛优和舒淇对北海道旅游目的地形象的影响。具体利用SPSS16.0和LISREL8.70软件进行数据处理，并对结构方程模型进行了验证、修正和完善。最终，得到了以下结论：明星卷入度可以划分为相似型认同、渴望型认同和准社会交往这三个层次；旅游目的地熟悉度包括体验熟悉度、信息熟悉度和自我评价熟悉度三个维度；不同层次的明星卷入度对旅游目的地熟悉度的影响存在差异；信息熟悉度和自我评价熟悉度对旅游目的地形象具有重要影响；认知形象对情感形象存在重要影响；明星卷入度对旅游目的地形象的直接影响是有限的。也就是说，仅靠一部影片或某几位影视明星对旅游目的地进行营销宣传的直接影响效果是有限的。但明星卷入度可以通过中间因子—熟悉度，最终对旅游目的地形象产生较大的间接影响。这说明影视营销更多地起一个先导作用。旅游目的地在进行影视营销的同时，还应该辅以其它营销手段,提高人们对旅游目的地的熟悉度和形象感知，从而实现旅游目的地营销的最佳效果。