数字媒体为生活在信息社会中的人们带来了全新的信息互动体验模式。技术的成熟使得传统平面设计领域(静态)和传统影像制作领域(动态)在品牌标志演绎的范畴内发生了融合。对于品牌标志设计而言,时间维度的融入使其获得了影像(视频)的属性,较之以往能够承载更多的信息;对于影像制作而言,CIS的导入强化了影像的符号属性,使得影像含义更加系统化和更具可控性。如果将品牌标志演绎设计的实质,看作是一种对品牌信息进行编码的过程;那么,针对品牌标志演绎的体验(观看)行为,就势必存在传播学意义层面的解码过程。本文拟将观看者针对品牌标志演绎的单次且完整的观看行为,视作关涉品牌认知的互动体验事件中的一个环节。通过借用认知语言学中“识解”概念的内涵,来对该环节进行分析;阐明品牌标志演绎观的看行为,是基于“突显”原则来进行识别与理解的;并把这种现象称为品牌标志演绎的“识解”。进而在诠释学的“文本”、“诠释”、“理解”三个维度下,依靠“认知事件区域模型”和“突显”原则对品牌标志演绎的传播进行解构。最终通过“爬爬步步”手工糖果品牌的标志演绎设计实践来加以印证。以此寻求更加便于人类接受、更为契合时代发展需要的品牌标志演绎设计方法。