【摘 要】
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近几年来,随着我国教育体制改革的逐渐深入、教辅市场准入门槛的降低,教辅图书的发行方式从教育部门统一向新华书店征购和系统发行的方式转向市场化,民营书商、“盗版书商”
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近几年来,随着我国教育体制改革的逐渐深入、教辅市场准入门槛的降低,教辅图书的发行方式从教育部门统一向新华书店征购和系统发行的方式转向市场化,民营书商、“盗版书商”异军突起,市场竞争加剧。由于缺少有效的管理手段,教辅图书市场逐渐陷入混战。本文通过对目前我国中小学教辅图书市场现状及市场环境的分析,列出教辅图书市场营销的种种问题及现实困难,指出阻碍教辅图书市场健康发展的症结所在,提出渠道建设是教辅图书市场营销的生命线,打造教辅品牌就是打造出版企业的核心竞争力,数字出版是教辅图书出版的新契机。
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