中国电影产业经过百年的发展更迭,已经进入高度市场化,近年来更是在朝着专业化、规范化的方向不断深入,具有中国特色的电影产业逐渐形成。2017年全年国内票房达到559亿元,电影市场已经成为了文化演出市场的排头兵。随着电影产业的不断成熟,其市场饱和度也在加大,市场竞争愈发激烈。电影院作为电影产业终端放映市场,近年来也迎来了行业的爆发式增长,新建影院数量逐年增加,2017年影院增速甚至超过了影片票房增速,供需出现不平衡,市场竞争加剧。沈阳市现有已开业影院72家,还有10家左右的影城或即将进入市场,或即将开业迎客,2015年开业的DDH今世界影城该如何面对如此激烈的市场竞争,如何吸引更多的消费者,留住更多的消费者,进而发展更多的消费者是其市场营销工作的核心目标。本文以DDH今世界影城营销策略为研究对象,运用科学的分析方法,从政治、经济、文化和技术环境方面对影城的宏观环境进行分析,从供应商和消费者讨价还价能力,现有竞争者、潜在竞争者和替代品的威胁方面对影城竞争环境进行分析,从消费者行为对需求环境进行分析;然后,对影城的营销资源和营销能力进行了深入的分析,并运用SWOT分析法,总结归纳了影城的优势、劣势、机遇和挑战。在此基础上,研究制定了 DDH今世界影城的STP战略;并依据所确定的市场定位,运用服务营销的7Ps理论,制定出适合影城未来发展的营销组合策略和保障该营销策略实施的具体措施。该营销策略的制定,对于指导DDH今世界影城的营销实践,进而推动不断进步和发展具有重要的现实意义。