我国商业健康保险公司得益于政府强力推动发展,整体实力有较大提升。面对我国健康保险密度和深度较低的现状,健康保险公司拥有巨大潜在市场。当前健康保险公司抢占市场主要方式是积极拓展有效营销,但在营销模式方面仍然以传统的银保、代理人推销、电销为主,营销渠道依旧面临着销售误导、利润截留等问题。我国互联网技术发展日新月异,普及程度从人群推广向互联网应用能力提高的高层次发展,对人们生活方式的影响已经今非昔比。互联网技术支持与数量可观的受众人群,使我国健康保险公司开始尝试通过互联网营销进行市场拓展。本文主要对比分析我国健康保险公司互联网营销不同营销模式现状,以人保健康为例,分别对比平安健康、昆仑健康的互联网营销模式,希望提出一些切实可行的健康保险互联网营销模式的对策建议。首先为绪论,介绍本文的研究背景、研究意义及国内外健康保险公司发展与互联网保险营销文献整理,指出当前背景下研究健康保险公司互联网营销的现实意义;其次为相关理论基础,主要包括市场营销基础理论、互联网保险营销特点与模式,为后面的案例分析提供理论支持;接着为健康保险公司与互联网保险营销发展环境分析,分析健康保险公司开展互联网保险营销的优劣因素;然后对人保健康互联网营销模式分析,主要介绍人保健康公司在互联网营销4个方面的特点,分别从特色模式、网站营销、第三方专业保险服务平台、移动互联网平台方面尽可能全面的与平安健康、昆仑健康进行对比,分析人保健康互联网营销模式目前存在的问题;最后结合全文,综合发展环境与案例分析为我国健康保险公司互联网营销提出相对应的具有合理可行性的对策建议,希望本文也能为其他保险公司搭建互联网营销模式带来一定的帮助。