在全球化大背景下,城市成为争夺资本和资源的竞争主体,通过塑造良好的城市形象进行有效传播是能够增强城市竞争力的有效策略。在移动互联网时代,新媒体成为人们接收和获取信息的主要来源,城市充分利用各种媒介渠道整合资源对城市形象进行塑造与传播,良好的城市形象不仅能带来更多的经济利益和声望,还能够吸引更多的人力资源。人们对城市形象的认知会影响其行为意向,媒介作为承载城市形象信息的重要平台是否对人们的形象认知和行为意向产生影响,以及如何产生影响十分值得探究。本项研究以大学生媒介使用为研究对象,采用问卷调查的方式,对媒介使用与城市形象认知及行为意向相关文献进行梳理,再通过问卷设计、收集问卷数据,并对相关数据和材料进行了描述性分析、相关性分析、线性回归分析和中介效应分析。本项研究从城市形象认知切入,援用目的地形象理论、态度三成分理论等理论视角对研究结果进行解释,得出以下结论:媒介使用通过媒介可信度及媒介使用时长对城市形象认知产生正向影响。大学生对武汉城市形象认知会对其行为意向产生正向影响。媒介使用对行为意向产生正向影响,同时通过作为中介变量的城市形象认知产生部分中介效应作用。据此,本项研究提出如下策略建议:城市形象传播者应该了解受众群体的媒介使用习惯,制定长期和短期的媒介策略,利用各种媒介进行信息传播,影响人们对于城市的认知。着重利用大学生喜爱和最常使用的社交媒体进行推广,保持传播内容与受众群体的相关性,增强内容的吸引力和丰富性,加强受众与相关信息的接触,但同时需要避免传播大量重复单一的内容。