随着国际经济全球化的加速增长和改革开放的不断深化，国际贸易逐渐增加，商品交易从以前的单一国内交易迅速变为了广泛的国际贸易。商标作为商品的识别文字，便成为了打开国际市场的一大关键因素。好的商标能给商品销售带来积极的影响，而在国际贸易活动中，良好的商标翻译同样有着至关重要的作用。商标翻译并非是简单地从一种语言向另一种语言进行符号转换的过程，其中包含着很多复杂的因素。根据许多学者研究，好的商标翻译能带来数亿的销售额。由此可见，虽然商标所使用到的文字很少，但是在经济贸易方面的重要作用却不容忽视，对于其商标翻译的探寻也是非常必要的。商标翻译在国际经济全球化之后，一直是公司和翻译工作人员所关注的热点话题，很多学者也尝试用多种方法来对商标这一特殊的语言存在体进行翻译方面的研究。商标并非原本就存在人类语言当中的，而是由于人类活动的不断丰富，有了商品交易，为了使得同种商品得以区分，才产生了商标这种语言载体，其中包含着很多人类在语言基础上的再度创造，商标语的功能等，这时的商标和普通语言文字有了一定的区别。所以在商标翻译方面，原本适用于普通文本翻译的翻译理论，对于解决商标翻译问题便有些力不从心。翻译作为交际的一种特殊形式，引发许多学者将语言学其他领域内的理论引入翻译领域，而其中将交际看作是认知语境中明示推理模式，并借助最佳关联的关联理论，在翻译领域内有很好的指导性作用，将翻译也视作是明示推理并达到最佳关联的过程，将动态翻译方法加入到了原本静态翻译的方法中。而作为语言的一种特殊载体，商标的翻译也能够通过关联理论很好的实现，并且关联理论能够很好地顾及到源语作者和目标语读者的认知环境，考虑到商标本身的功能，以及不同人群对于商标的不同理解等，在源语和目的语的参与者认知语境中进行明示推理，达到互明，寻求最佳关联。本文首先简述了商标翻译的意义所在，探讨了传统翻译学派中对于翻译的不同理解，阐明传统翻译理论应用于商标翻译的不足之处，回顾中外商标翻译的研究状况。然后，系统地从关联理论的几个基本概念：认知环境、明示推理和最佳关联着手，详细讨论了关联理论应用于翻译以及商标翻译的可行性。从商标本身的语言含义、功能、构成及构成理据入手，详细讨论商标语言的特点，以及关联理论对于商标翻译的有效指导。根据关联理论，在商标翻译中需要研习源语和目标语双方认知环境和文化环境，进而消除双方的误解，将文化意象进行转换，顺利将信息进行传递，达到明示和积极推理，使双方互明，在动态中寻求译本的最佳关联。作者参考关联理论基本内容和格特的直接和间接翻译以及前人对商标翻译方法的探寻，提出在关联理论下直接翻译（音译、意译和创新翻译）和间接翻译（添加、删除、混写等）的基本翻译方法。此外，作者还发现认知语境在同一语言内部的交际者中也存在很大的差异，针对这一现象，作者提出了在进行商标翻译时，还需了解不同消费者的不同心理和需求，根据具体的消费群体予以导向性翻译；此外，还需考虑到同类商品商标翻译的共同点和非同类商品商标翻译的区别。针对这一问题，作者收集了不同类型商品的商标实例进行分析，分别从化妆品、汽车和奢侈品这三类商品入手，分析不同消费者面对商品名的期望心理和不同产品的翻译特点，将关联理论在商标翻译领域内延伸到不同商品商标翻译的层面，提出应用关联理论指导商标翻译时，需考虑不同消费者的性别、年龄和社会地位等因素，以此有针对性地刺激消费者的购买欲望。关联理论指导下，成功的商标翻译是和源语商标所达到的效果一致，即目标语消费者能够在极小的努力下便能联想到商标所代表商品的用途、功能和消费者期望，并有欲望进行购买。对于将语用学领域内的理论——关联理论——应用于翻译领域是一个大胆的并且成功的尝试。然而关联理论应用于翻译研究虽然不能覆盖所有翻译问题，但是它从语用学角度为翻译提供了新的方法。作者将关联理论进一步的应用于商标翻译，即在关联理论下，讨论不同种类商品的商标翻译特点及注意事项，希望能对商标翻译领域有积极影响。