随着传播技术的进步和4G网络的发展,网络直播产业应运而生,其中泛娱乐直播作为网络直播的一种,以直播娱乐性及其周边内容为主,由于涵盖内容广泛,娱乐性强,资本大量涌入,发展势头强劲。草根主播作为泛娱乐直播内容的主要生产者,具有草根和主播的双重属性,一方面对传统的主播形象进行消解,一方面作为新生群体又在建构着形象。草根主播出现在镜头前,其形象就具有公共性,对受众和网络直播产生着影响。草根主播形象建构路径的类型及具体方式,建构路径中存在的问题,和完善路径的措施,这些问题对草根主播群体的发展以及网络直播的走向有重要意义,也是本文重点探究的问题。根据目前泛娱乐直播的产业链,草根主播的形象建构路径可从草根主播自身、公会、平台和受众四大主体进行分析。本文辅以文本分析、个案研究的方法对当前存在的四种路径类型进行分析,并运用传播学相关理论对路径中的现象进行深层分析,指出形象建构路径存在的问题,并对路径的改进提出相应的建议。通过分析得出,目前泛娱乐直播中草根主播形象建构路径多元化,但仍然存在不足之处。对草根主播现有的形象建构路径的完善应在垂直化方向、培训系统化方向上发力,并联合社交平台建构和营销草根主播形象,在PGC内容制作中全面呈现草根主播的形象。草根主播的形象建构向着差异化、专业化、优质化方向发展,或可从中对草根主播群体的发展乃至泛娱乐网络直播的未来做出展望。