商业性健身俱乐部是一个地区乃至一个国家经济、政治、文化的综合体现和现代化建设的最终具体表现形式,同时健身俱乐部也是我国体育产业的中体产业,是体育健身休闲市场的一部分。重视健身市场消费者的消费行为,从根本上建立满足消费者需求的健身环境和销售策略。在济南市经济高速增长的背景下,人们的生活水平在提高,居民在注重衣食住行物质生活的同时更关注自己的精神需求。在国家号召全民健身的同时,居民的消费观念和体育健身意识也都有了显著地提高,居民对休闲健身娱乐等高层次的消费也日益旺盛。然而济南市的健身俱乐部对消费者心态与需求的了解就有所欠缺,在之后的发展就会出现障碍。所以商业性健身俱乐部消费者行为现状研究是开展健身俱乐部市场营销活动的基础。为了使济南市健身市场稳定、健康的发展下去,本文通过对济南市商业性俱乐部消费者行为的研究,综合运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、访谈法与逻辑分析法来深入了解消费者健身消费的现状,并以消费者的行为作为出发点,从消费者的年龄、性别等基本特征,消费者的锻炼动机,消费情况进行分析。特别是消费者对健身的消费倾向、健身认知程度、主要影响因素、健身特征等,进一步掌握济南市商业性健身俱乐部消费者行为研究以及消费人群的需求和特征。通过本文的研究得出结论并提出建议,为济南市商业性健身俱乐部当前的消费者需求的制定提供依据,为全民健身的长远发展和俱乐部的健康发展打好坚实的基础,为健身俱乐部的经营管理者能够针对健身者的消费特点提供高质量服务和制定相应的营销策略,推动大众健身运动的普及和发展,弥补学者们在健身俱乐部消费者行为研究上的不足。为我国健身运动产业化发展提供一定地理论研究,为政府部门制定相关政策措施,规范体育消费市场,促进体育健身发展。