语言模糊现象广泛存在于人类语言使用的方方面面。因其特殊的功能,模糊语被广泛地应用于广告中。国内外的学者对于模糊现象和广告语言已经有了诸多的分析。然而以原型理论为基础,结合语用学原则对广告中的模糊现象进行分析的却不多。本文以原型理论为框架,研究了化妆品广告中的语用模糊现象,并且分析了广告中模糊语的语用功能以及使用模糊语的动机。文章从认知学领域的原型理论出发,旨在分析语用模糊在广告中的独特效用以及语用模糊是如何得以实现的。　　 通过对化妆品广告中真实语料的分析,本文尝试探索模糊现象在化妆品广告中的原型特征,分析广告商使用模糊语有哪些原型特征,模糊语的语用功能以及化妆品广告商运用模糊语有什么动机。通过对电视和杂志上随机挑选的国内外化妆品广告的定性分析,得出结论,原型理论可以应用于广告中模糊现象的分析,化妆品广告中模糊现象存在着原型特征。文章运用了合作原则和礼貌原则分析了模糊现象在化妆品广告中的语用功能,指出模糊语在化妆品广告中的运用有着积极意义和消极意义,它可以使广告更有劝说性,语言更礼貌,更灵活,也可以使广告更具有欺骗性。　　 上述语言学理论应用于广告中模糊语的分析包含两方面的意义。第一,把这些语言学理论应用于模糊语的分析可以更好地解析模糊语,从而对广告中模糊语的本质形成更深刻的了解,使消费者更好地审视广告商的动机。第二,把认知语言学理论应用于模糊语的分析可以从总体上检验这一理论的阐释力。到目前为止,在对广告的模糊语的研究中,很少有前例运用认知语言学的原型理论进行分析的,本文为原型理论的应用开辟了新的领域,进一步验证和推广了原型理论。虽然本文对化妆品广告中的语用模糊现象的分析并非面面俱到,但是对于语用模糊的研究做了一定的深入性探讨,对化妆品广告的读者带来了一定的启示作用。