随着消费时代的到来，服饰作为一种典型的消费行为更加全方位地牵引着社会的时尚潮流，其符号的价值倍受大众所关注。因此，本文的创新点在于从鲍德里亚的消费符号视角出发，选择符号学理论为切入点，用辩证的眼光来求证鲍德里亚“符号消费”从新中国成立60年来出发，来探讨服饰传达信息，创造典型消费符号的意义，以及媒体效应折射出的服饰时尚现象，及其象征性反映了中国当代服饰时尚的内涵。本文的成果是如何利用消费符号并结合符号学和品牌理论，在媒体效应的设置下怎样使中国的消费品牌溢价。在这个意义上传递信息的媒体是一种符号操作，那么“创造意义”成为一个更典型的象征手法。从而有意或无意地创建一个流行神话。作为艺术符号的现代服饰已异化为符号消费，服饰品牌成为身份特征的第一标识，现代服饰符号消费的意蕴在国人的意识中凸显出来。