随着新媒体技术的发展和广告信息的日益泛滥,人们接触和使用媒介的习惯发生了变化,受众与媒体的互动化、受众接受信息的个性化与体验性日益彰显,沟通、体验、参与、互动这些因素在广告传播过程中逐渐占据越来越重要的位置,传统的广告媒介形式变得力不从心。在此背景下,公益广告如何吸引受众的注意力、如何更有效地传达公益信息,成为一个迫切需要解决的问题。与此同时,些早已存在却一直被忽略的环境媒介逐渐被重新发现,并以其不可比拟的优势获得越来越多的关注。环境媒介,即生活中一切可以用来传播广告信息的物质载体,本文试图从环境媒介这一视角出发,分析公益广告存在的一些问题,并试图提出公益广告媒介利用的具体策略。本文主要采用案例分析法、文献研究法和理论分析法三种方法,在对大量国内外环境媒介公益广告的收集、整理和分析基础上,参阅前人在公益广告研究、环境媒介研究上的一些文献资料,并借鉴了传播学、设计学等学科的相关理论,如“广告载具论”、“现象的融贯”观点、口碑传播理论、“陌生化”理论等等。本文试图通过环境媒介的引入,为公益广告的媒介策略提供一个新的视角,并将环境媒介公益广告的载体分为传统广告媒介的创新、公共场所类、公共设施类、日用物品类、人体及自创媒体类几大类型,通过实例分析得出了环境媒介公益广告的不可比拟的优势,进而归纳出具体的设计利用规律,包括在传播理念上要重视情景性、互动体验性、出入意料性,在具体设计上,要把握关键接触点、表现手法多样化、诱发受众参与、利用一切可能的媒介。最后,在倡导环境媒介的应用的基础上,提出了我国公益广告整体的媒介策略,即——大众媒体与小众媒体相结合的媒介策略、观念宣传与终端刺激相结合的媒介策略、周期性传播的媒介策略,通过媒介组合的优势互补,取得更有效的传播效果。并且提出,在环境媒介公益广告的应用中,要重视受众体验并积极调动企业的积极性,相关政府部门做好主导和监督,广告协会和组织做好主导和协调工作,通过各方的合力,让环境媒介公益广告的效果最大化。目前业界和学界对公益广告的研究都明显滞后于商业广告,大多停留在公益广告的历史、公益广告的主题、公益广告的商业性以及公益广告的创意方式等方面,对于公益广告的媒介研究比较少,仅有的几篇也是从户外广告、数字新媒体的角度做了简单的论述。本文首次对环境媒介公益广告进行了理论上和案例上的深入分析,创新性的提出了环境媒介公益广告的利用规律,并第一次对公益广告的媒介策略进行了详细阐述,为公益广告的更好发展提供了一个全新的视角。