广告作为一种独特的文化,是人类社会研究的体温与表情.作为近代中国最大的商业报刊,《申报》在近代沪上读者最众、影响最大、广告最丰.1927——1937年间的《申报》广告包罗万象,见证了上海社会转型关键时期的市民生活,同时也在某种程度上,通过文字图片话语引导人们生活样式的改变.近世上海市民的物质生活发生了广泛变迁,精神生活呈现文明时尚,恋旧与趋新的胶着,使得这种嬗变表现出由传统向准现代的特征,并伴随畸形裂变与阵痛.在大都市的商业氛围与货币原则熏陶下,上海市民逐渐养成理性精神,追求个人合理主义与社会合理主义,即个人利益最大化与社会规范化运行的实现.他们操持功利型价值观,精明求实,注重知识,运用理智,法理意识浓厚,同时尊重女性,恪守人际距离,基于货币原则的理性精神使上海人自身也成为现实目标的追随者,人生意义何在的苦闷与拷问得不到回应,失去了生命快乐与满足的感觉,精神风貌下沉.为了消除人性倦怠感,人们往往选择一些物化的途径.作为城市公共空间的旧上海舞厅,所提供的独特场景、氛围、运行机制和心理暗示,使上海市民的人性倦怠感得到有效疏解与宣泄,让其体味到生活的幸福与自足.一部分精神调适失败者,在社会"失范"时,走向人生的困顿,精神失常甚至自杀身亡,这是由社会在转型时期对个体的无意识冷漠所致的.究其原因,构成上海市民日常生活的时间与空间、理性与感性、传统与现代三个维度出现失衡,从而导致身处其中上海市民的生活处于震荡与失衡状态.在社会转型期,只有社会和个体共同努力,实现良性互动,个体生活在稳定的生活模型,才能获得物质和精神的快乐,消除人性的倦怠,感受到人生的意义和幸福,获得社会归属感,进而更好地推动社会的进步.