体育营销,尤其是大型体育赛事的营销,是城市营销重要的方式和途径。利用大型体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果,对提高城市的国际知名度、树立良好的城市品牌具有积极的意义。在城市竞争的手段、方法、内容、形式逐渐趋同的情况下,研究城市如何利用举办大型体育赛事这一优势资源,对于塑造和提升城市的品牌、构建城市发展的核心竞争力以及保持城市竞争优势具有重要意义。本文在全面理解城市品牌构建理论的基础上,运用传播学和营销学的理论进行研究分析,从城市品牌的传播主客体、传播内容、传播媒介、传播效果等方面,采取了定量与定性分析相结合的方法,尝试构建大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制,并以厦门国际马拉松赛为例进行了实证分析,通过对数据的分析处理,体现厦门国际马拉松赛对厦门城市品牌形象“温馨动感的海港风景城”的塑造和传播作用。最后,笔者以厦门国际马拉松赛为借鉴,对我国其他城市借助体育赛事提升城市品牌提出自己的建议。本研究的创新之处主要体现在首次运用传播学的5W模式和城市品牌的基本理论概括提出“大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制”,并进行初步论证,试图探索体育赛事对城市品牌影响的新框架和新方法,对城市管理者进行城市品牌建设与传播有一定的参考价值。