高科技企业在国家经济中具有重要的战略地位。随着全球科技的快速发展和新兴市场的不断开放，高科技企业正逐渐成为一国社会经济可持续发展的推动器，也在某种程度上决定了一个国家未来的核心竞争力。　　改革开放以来，我国高科技行业有了快速发展，高科技企业数量大幅增加，技术水平逐渐与世界水平接轨，某些企业甚至处于行业的领导地位，但中国高科技企业总体在全球产业链中都还仅仅处于低技术含量、低附加值的中下游。中国已经不满足于担当世界工厂的角色，正在寻求从中国制造向中国创造的转变。在这个过程中，越来越多的高科技企业认识到，只有建立占据市场主导地位的品牌，才能成功地使自己挤出重围，争取市场主动权。　　虽然我国高科技企业虽然已经意识到品牌建设的重要性，但是从实际效果来看，很多企业在品牌方面做了很多的投入，对于品牌传播的各种方式运用的也越来越纯熟，但无论是有影响力的大企业，还是中小企业，很多都没有诉求出清晰的、强有力的品牌。本文通过中外典型高科技企业品牌传播的比较分析，认为根本原因在于中国的科技企业没有正确的品牌传播战略作指导，从而导致不同企业传播诉求的错位。因此，面对国内企业的激烈竞争以及跨国公司著名品牌的打压，如何有计划有步骤、有章法的进行品牌传播，提升品牌能力，是每一个中国高科技企业所面临的重大课题。　　企业处在不同的发展阶段和规模，会有不同的业务重点、核心竞争力和诉求需求，因此要根据不同阶段特点制定与之对应的品牌传播战略。本文对于高科技企业品牌传播战略的研究，从企业规模的维度具体展开:技术是高科技小企业的核心竞争力，小企业品牌传播应该以技术品牌为主;中型企业的核心竞争力是产品，其品牌传播应以产品品牌为主;大企业作为行业的龙头，应该采取以社会责任为核心的企业品牌传播为主。在论述过程中，本文介绍了处于不同发展阶段高科技企业的典型特征，根据其阶段特征设计了相应的品牌传播战略主要模式，及具体的传播策略，以为处于不同发展阶段的企业提供一些具有切实操作性的指导建议　　对高科技企业品牌传播战略的研究，有助于提升高科技企业核心竞争力，引领中国创造到中国制造的转型，构建出在世界范围内有影响力的现代企业。而高科技领域作为最早进入全球化竞争的领域，它的企业成长与品牌传播规律为未来新兴科技领域及其他领域的发展也能提供一定的借鉴。