随着商业贸易和经济全球化的高速发展,广告在国际交流中的重要作用日益凸现。为了向广告受众传递更多更为有效的信息,广告策划者在其广告中大量运用隐喻,隐喻成为广告语言的一个鲜明特点。为增强广告的感染力和表达效果,广告人在广告中运用大量的隐喻,使广告受众主动挖掘其隐含意义。这种方式还能避免直接陈述产品的某种性能而带来夸大其词的嫌疑,避免引起不必要的纠纷。本问旨在运用关联理论对广告中的隐喻现象进行阐释。斯波伯和威尔逊于1986年在他们合著的《关联性:交际与认知》一书中提出了关联理论。关联理论把交际看作是一种认知活动,认为交际是一个明示—推理的过程,并受关联原则的支配,即应该假定,每一个话语或交际行为本身都具备最佳关联性。本文在关联理论的框架下对广告中的隐喻进行尝试性的探讨,认为广告中的交际也是一种明示—推理交际,广告中的隐喻被用作明示刺激来吸引广告受众的注意力并将广告受众的注意力集中在广告人的信息意图上。本文还探讨了广告中的隐喻,包括文字隐喻和图画隐喻,如何作用于广告受众,使其获得最佳关联,从而表明关联理论对广告隐喻具有极强的阐释力。