市场营销只是工商管理学科的一个理论分支，但其在商品经济时代对市场竞争的参与者起到的作用是前所未有的。在经济全球化的今天，哪里有市场，哪里就有竞争。伴随中国市场经济的快速发展，中国的金融行业也发生了翻天覆地的变化，传统的国有大型商业银行受到了众多竞争对手的强力挑战，全国性的股份制商业银行实力强劲，城商行、农商行等中小银行异军突起，外资银行强势登陆，各种新型银行业金融机构迅猛发展，国内的银行业金融市场可谓是“八仙过海，各显神通”，表面格局看似稳定，实质暗潮汹涌。　　对于处在不利竞争地位的绵阳市商业银行而言，要想在这样竞争激烈的市场里生存发展就必须讲究营销策略，唯有差异化、特色化的产品和服务才能为自己争得更多的市场份额。本文正是基于这样的现实背景，深入分析绵阳市商业银行目前营销工作的现状及问题，参考国内外银行业引入市场营销理论发展的实践，探索适合绵阳市商业银行业务发展的市场营销策略。　　本文研究最后得出，绵阳市商业银行目前正处于业务快速发展的阶段，结合市场营销理论经典的“4P”理论，绵阳商行应建立一套差异化的“4P”营销策略——“4DP”营销策略，即差异化的产品策略，差异化的价格策略，差异化的渠道策略，差异化的促销策略。期望这些策略探索能对绵阳市商业银行今后的营销业务发展起到一定的参考作用。　　本文的研究针对绵阳市商业银行的实际情况，最可能的创新之处在于明确绵阳商行目前所处的企业生命周期，提出了适合绵阳商行市场定位和发展战略的“4DP”——差异化的4P营销策略。