改革开放三十年来，我国保险业发展迅速，其规模和影响力不断扩大。在其快速发展过程中，也表现出与广大消费者的保险需求，与国民经济发展不相适应的矛盾。例如，保险的覆盖面过窄;居民保险消费结构失衡;居民的保险消费表现出显著性的区域差异。随着人们收入的提高和风险意识的增强，保险消费在人们生活消费中的地位和作用正逐步提高。　　 我们知道，市场竞争中任何一家企业都不能依靠价格取胜，不能靠盲目模仿。保持持久竞争力的优势的办法是要有正确的营销战略作保证。将消费者行为研究放在第一位，以市场需求为导向的宗旨，将注意力集中在消费者需求上，才自己的产品更有效地满足消费需求，获得竞争优势。　　 文本以儿童保险产品的消费者作为研究对象，从消费者行为的角度对儿童保险产品的现状、影响消费者行为的因素以及消费者行为过程进行分析研究，得出了儿童保险产品消费者行为的过程，并根据儿童保险产品的消费者行为为保险公司的产品开发、公司的营销战略以及理赔提出了启示，以期望更好地对儿童保险产品进行营销。