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随着社会节奏的不断加快,电影、电视、网络、书籍等各种视觉媒体的冲击,图画成为获取信息最快捷、最直观的方式,读图已经成为年轻人的一种阅读时尚。“绘本”这一图书形式正是在这样的背景之下得以迅速的发展起来。绘本注重用图画来讲故事、抒发感情,它以色彩丰富而又动人的画面,结合恰到好处的文字,创造出一种前所未有的阅读境界,近年来在我国市场上发展迅速引起了许多人的关注。它不等同于一般意义上的图画书,是一种独立的艺术形式,同时兼具艺术性与文学性两种特征。在艺术设计领域,如工业设计,动画电影创作等,近年来都引入了市场营销学用于生产管理与营销,获得了良好的运营模式,增加了发展的机遇。市场营销学是研究市场营销活动及其规律性的科学,以其独特的谋略性、艺术性与实用性,广泛运用于各类经济活动的运筹、管理和决策等方面,尤其在信息社会,市场营销学受到各行各业的普遍重视。绘本作为一种重要的艺术表现形式和文学样式,在我国尚处在探索阶段,国内近年陆续出现许多相关的研究,例如《电影营销实务》、《动画生产营销与管理》、《工业设计市场营销学》等书籍,指导着各种艺术实践,但是关于绘本和绘本市场的专门研究还十分少见。论文将首先对绘本和市场营销学的相关概念作出描述,然后结合管理学和艺术实践,从市场营销的理论原则出发,运用市场营销学中的市场调研与预测方法,以及目标市场战略分析方法,研究市场营销对绘本创作的影响,探讨市场营销学的引入对绘本创作具有哪些良性作用,以及绘本作品对市场可能产生的反作用。文章并没有仅仅停留在对绘本市场的理论分析上,更致力于如何将研究结果运用到绘本创作的实践中去。国外的绘本制作有几百年的历史,留下许多经典的作品,而国内的创作团队还刚刚起步,脍炙人口的作品相对较少,希望此文能够抛砖引玉,引起更多人对绘本创作的关注。