随着社会节奏的不断加快，电影、电视、网络、书籍等各种视觉媒体的冲击，图画成为获取信息最快捷、最直观的方式，读图已经成为年轻人的一种阅读时尚。“绘本”这一图书形式正是在这样的背景之下得以迅速的发展起来。绘本注重用图画来讲故事、抒发感情，它以色彩丰富而又动人的画面，结合恰到好处的文字，创造出一种前所未有的阅读境界，近年来在我国市场上发展迅速引起了许多人的关注。它不等同于一般意义上的图画书，是一种独立的艺术形式，同时兼具艺术性与文学性两种特征。在艺术设计领域，如工业设计，动画电影创作等，近年来都引入了市场营销学用于生产管理与营销，获得了良好的运营模式，增加了发展的机遇。市场营销学是研究市场营销活动及其规律性的科学，以其独特的谋略性、艺术性与实用性，广泛运用于各类经济活动的运筹、管理和决策等方面，尤其在信息社会，市场营销学受到各行各业的普遍重视。绘本作为一种重要的艺术表现形式和文学样式，在我国尚处在探索阶段，国内近年陆续出现许多相关的研究，例如《电影营销实务》、《动画生产营销与管理》、《工业设计市场营销学》等书籍，指导着各种艺术实践，但是关于绘本和绘本市场的专门研究还十分少见。论文将首先对绘本和市场营销学的相关概念作出描述，然后结合管理学和艺术实践，从市场营销的理论原则出发，运用市场营销学中的市场调研与预测方法，以及目标市场战略分析方法，研究市场营销对绘本创作的影响，探讨市场营销学的引入对绘本创作具有哪些良性作用，以及绘本作品对市场可能产生的反作用。文章并没有仅仅停留在对绘本市场的理论分析上，更致力于如何将研究结果运用到绘本创作的实践中去。国外的绘本制作有几百年的历史，留下许多经典的作品，而国内的创作团队还刚刚起步，脍炙人口的作品相对较少，希望此文能够抛砖引玉，引起更多人对绘本创作的关注。