罕见的地质风貌及独特的自然与文化生态造就了内蒙古自治区最具潜力的旅游胜地——哈伦阿尔山(以下简称“阿尔山”),经过多年的发展,其旅游业发展已取得初步成效,但仍缺乏清晰的品牌定位、专业的设计规划、系统的产品研发等多重问题。阿尔山目前旅游模式以消耗自然资源为代价,短期的获利将抑制该地区旅游的长期发展,如何整合优势资源将该地旅游发展列入国家文化旅游品牌计划,如何将品牌DNA理论融入到旅游品牌形象设计中,又如何以品牌策略促进品牌的良性发展是阿尔山旅游亟待解决的问题,也是本课题的研究和解决的症结所在。本文尝试将阿尔山打造成为生态旅游品牌试点,将品牌DNA理论引入到阿尔山旅游品牌形象设计研究中,归纳分析阿尔山旅游品牌形象现状问题,立足于品牌DNA理论,以点带面,在保护和传承的基础上寻求创新与发展。笔者通过对阿尔山旅游发展现状的分析,提出品牌DNA理论在阿尔山旅游品牌形象设计中将发挥重要作用,又对阿尔山旅游的品牌形象设计提出具体的意见与建议,并在设计实践环节给出了切实可行的设计方案,助力阿尔山的旅游发展。以创建具有特色、文化和内涵的的阿尔山生态旅游品牌为背景,并以有计划的、适度的、有选择性的方式发展阿尔山旅游,以探索建构阿尔山旅游品牌形象的新方向和新途径为目标,促进阿尔山旅游业健康、可持续的发展。