慢直播互动仪式链中的情感能量研究——以火神山医院建设慢直播为例

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2020年初新冠肺炎疫情爆发以来,慢直播引发了社会广泛关注,其中最具代表性的便是央视频开展的“疫情24小时”慢直播。该系列慢直播上线仅5天,累计观看人数超过1.2亿人次,成为现象级的媒介产品。本文从兰德尔·柯林斯提出的互动仪式链的视角出发,采用内容分析、参与式观察的研究方法,选取最具代表性的武汉火神山医院建设慢直播为主要研究对象,分析慢直播互动仪式链中情感能量的发生情境,并通过对慢直播评论的内容分析探究受众在慢直播互动仪式链中情感能量的发生机制及发生意义。研究发现,在网络环境复杂、通信技术升级、受众能动性强的社会情境下,慢直播通过虚拟在场、准入屏障、共同关注、实时交流搭建起了仪式情境,推动了情感能量的生成。受众由于自身对于直播内容的关注参与到慢直播互动仪式中,在互动仪式场域中进行交流互动的过程中,注重对于自身情感的表达。慢直播互动仪式链中受众的情感能量呈现出期待感强、凝聚力强、情绪正面等特征,群体成员间形成情感共振,推动短期的情感体验向长期的情感能量的转变,形成了完整的情感能量的生成机制。在情感的驱动下,互动仪式不断循环,构成完整的互动仪式链,情感能量的最终发生意义表现为群体符号、群体团结、群体道德。互动仪式是情感的变压器,个体趋向于参与可以获得情感能量回报的互动仪式,因此媒体可以通过提升用户观感、促进二次传播等方面优化慢直播互动仪式的情境,为慢直播发展提供借鉴。
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