腾讯NBA视频传播及其对当今体育新闻传播的建议

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腾讯网NBA直播网站作为美国NBA(美国男子职业篮球联赛)中国数字媒体独家官方合作伙伴,自2015年签约NBA以来,直播收视率持续飙高,网页视频存有量和类型丰富度较高,网友一致好评。互联网高度发达的今天,各种网络终端技术越来越先进,网络的自由化决定了取得网络信息的便捷,目前来说,网络的受众者偏低龄,其中大部分是大学生和中学生,甚至小学生,根据2016年06月22日重庆晚报报道,就NBA球迷来说,29岁以下用户比例达到80%,NBA球迷的特征是年轻活力、精力旺盛、热爱运动并且有一定购买能力;在学历方面,大学及以上学历用户超过50%,网络使用在大学生生活中已成为一种必不可少的元素,大学生好奇心较强,对于新鲜事物也有较强的效仿和学习能力,因此对于网络信息的传播监管的重要程度不言而喻,网络视频传播无形之中产生的教育意义,对于如何维护一个纯净健康的网络视频传播环境,提高网络教育意义成为一个重要议题。本文通过对当前腾讯NBA直播和该网站NBA视频传播的研究,对比我国其他门户网站体育网络视频传播的特征,借鉴、吸取前人研究的结论和经验,发掘腾讯NBA视频传播策略的新颖、过人之处,得出结论:腾讯拥有极其广阔的网络平台和综合性极强的网络系统,这些优势与NBA强大的品牌号召力相结合,其产生的新闻传播效果是及其显著的,另外腾讯对于solomo模式的成功运用,以及腾讯本着认真实干的态度和众多超越其他门户网站的优势策略,这些因素综合起来共同筑成了“腾讯NBA”今天的火热转播。最后发现腾讯NBA视频传播中存在的问题,并提出解决策略,进而由小及大对我国当今体育新闻传播所存在的问题进行深入的剖析,并对其发展提出可行性的个人建议。
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