广告作为经济发展的“风向标”对促进商品流通的作用越来越大,然而,在广告业发展的同时,虚假广告所产生的问题也越发严重。广告的精髓在于通过一定的艺术夸张手法对广告的内容进行表达与传递,虚假广告和广告的艺术表达二者区分的关键在于对“合理艺术夸张”标准的把握。虚假广告认定标准的明确是展开虚假广告侵权责任研究的重要前提。结合一般侵权责任的构成要件,对虚假广告侵权责任中损害成立的研究以及对相当因果关系适用于虚假广告侵权责任构成要件的合理性分析可有效避免解释和适用上的混乱。产品责任与虚假广告侵权责任主体重合时引发的责任竞合情形与虚假广告侵权中责任主体内部责任分担方式的研究对受害人选取不同救济途径的利弊权衡具有重要意义。《广告法》的修订使得许多问题得以解决,但在司法实践中,受社会大众热切关注的正是名人代言虚假广告侵权责任问题。通过明确名人的主体范围以及名人承担侵权责任的理论基础,集中探讨名人代言虚假广告侵权责任归责原则之新规和名人代言虚假广告侵权责任之特有免责事由,以对名人代言虚假广告侵权责任问题着重研究。对于当前虚假广告侵权法律救济在立法、执法、司法,尤其是在自媒体虚假广告方面的诸多问题,应加强社会监督和事先审查力度,建立自媒体平台与广告监管机关的双重配合及名人信用档案机制。