经济是基础。长期以来,农业在市场经济下的弱势比例,决定了它在社会政治、文化等重大领域上的非主流位置。对于中国的现代化来讲,农村的现代化建设是摆在面前的严峻现实问题。作为对社会发展具有强大推动力的大众媒体,在“三农”呼声日益高涨的情况下,有责任有义务参与到农村改革的潮流当中,并发挥出新闻媒体的传播效力。本研究主要集中在我国新闻媒体对于开发“三农”新闻资源的现状、必要性及其可行性的分析。从媒体的对“三农”的总体报道数量来看,总量偏少,“三农”信息的传播力微乎其微。在21世纪刚开始的今天,开发“三农”的新闻资源为什么显得特别必要和突出呢?笔者主要从国家、媒体、“三农”三者的时代要求出发,分析媒体进村的必要性和迫切性。从短期效果来看,增强“三农”报道对于新闻媒体较难有经济上的收益和较大的社会影响;但从长期报道影响效果来看,这些“三农”信息传播效果的积累将会大大提高媒体在“三农”新闻受众中的知名度和美誉度,进一步拓宽媒体将来的受众空间。但是,如何去开发“三农”新闻资源对于广大媒体从业人员来讲还有较大的困难。由于城市报道经验特点的局限性,“三农”报道必须围绕其固有具体特性展开。文章用了两章的篇幅,试图构建媒体进村的完整体系,对采编人员素质、媒体与农村的交流方式以及新闻广告资源的优化组合等新闻资源要素逐一解剖。建设社会主义新农村是21世纪中国人民的伟大使命,而作为社会主流声音的大众媒体必须毫无保留、千方百计引导、帮助和促进“三农”问题的解决。在今后农村现代化进程中,继续探索和改进的“三农”报道方式是大众媒体一项长期而艰巨的光荣任务。