中国各行各业已经进入品牌竞争时代,“品牌战”渐渐成为主要“战态”,综观企业的成功与失败,无一不与其品牌塑造的成败密切相关,品牌已经成为企业生存与发展的重要支柱,以及企业参与市场竞争的利器,换句话说,品牌就是企业的核心竞争力。因此,为了能够在洗牌大战中“幸免于难”,企业必须明确树立正确的品牌经营观念,并通过有效营销策略、有效的传播途径来打造强势品牌。本文结合江西贵化多年品牌传播的运作状况,具体就企业如何通过提升企业文化推动打造强势品牌,如何选择有效传播途径达到满意的品牌塑造效果,为江西贵化和其他企业品牌传播活动提供借鉴和启迪。江西贵化的品牌传播活动由于缺乏专业的领导机构,缺乏专业的运作团队和专业的咨询策划,品牌传播活动处于随意状态、品牌定位模糊、途径选择盲目。本文在大量阅读和综述品牌传播途径基本理论和研究成果的基础上,对江西贵化的品牌传播途径进行了研究分析,指出了其中存在的主要问题,并对江西贵化的品牌传播途径进行了完善,以期达到少花钱、效果好,并不断增强其品牌在行业中的引导力的目的。本文创新之处在于:首先在研究分析传播效果时,将企业文化对品牌传播的影响做了细致分析,本文认为,企业的品牌传播活动只有在基于有效的企业文化管理的基础上,充分提升品牌价值,才能使品牌获得更深远的成功。其次,在学习借鉴的基础上,大胆的提出了两种新的传播途径:一种是影视嵌入式传播途径,第二种是合作双赢式传播途径。这两种传播途径不仅可直接为江西贵化品牌传播提供优化,而且为类似的研究提供可操作性的尝试。