在中国高度同质化竞争的出版业中，实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择。一个出版社要立足于市场,就必须有自己的品牌,并且让自己的图书成为出版社的品牌标志。一位国际知名的设计理论家曾经说过：“识别设计是企业竞争的最后一张王牌”。书籍的“共性化”设计与识别设计具有理念上的一致性，在一定层面上，把书籍设计和企业识别相结合，可以在目标读者中建立具有丰富企业文化内涵的、持久的品牌形象。我们可以把书籍的“共性化”设计提升到一个出版企业的经营战略高度来认识。产品的同质化竞争最终将导致企业由品种经营走向品牌经营的道路。产品内涵的“个性化”和产品标识的“共性化”是企业产品走向成熟的重要标志。对于读者，一个出版社的名称是极其抽象的，而它的图书产品形象却是凝固在读者心目中毋庸置疑的标识物。这一认识，我们可以从市场上许多国内外成熟的工业消费品的设计和营销中，看到带有普遍意义的规律。