本文首先回顾了营销战略理论的起源,营销战略是随着市场经济的发展,市场环境的变化而逐步形成的。营销战略是指企业确定的在未来的某个时期欲达到的市场营销活动目标以及为了实现这一目标所预定要采取的长期的、全局的行动方案。并介绍了营销战略的基本特点以及重要性,并对营销战略中的行业竞争“五力模型”进行了介绍。随后,本文对XX图书城企业现状与特点进行深入分析,并结合企业所处的宏观环境和行业竞争环境分析,对公司进行SWOT分析,提出了XX公司的营销战略,即:规模化扩张战略;向前一体化战略;品牌差异化战略以及资本经营战略。并通过引进战略投资者;寻求稳定有利的供应方合作;完善销售渠道;谋划多种营销策略与技巧;深化客户关系管理;加强培训,提高人员营销能力等措施,确保企业营销战略的有效实施,提高企业竞争能力,有效促进企业良性发展。