品牌延伸是公司推出新产品时使用最频繁的品牌策略之一，成功的品牌延伸有利于提高企业的绩效。母品牌感知质量、母品牌与延伸产品的匹配度是消费者选择品牌延伸产品的重要影响因素。权力是社会科学长期研究的重要课题，权力对消费行为影响的实证研究还较有限。　　本文在回顾权力与品牌延伸相关文献的基础上，构建了权力与品牌延伸的消费者评价模型，从母品牌感知质量、母品牌与延伸产品的匹配度两个视角来探讨品牌延伸评价，并基于个体消费者的角度来研究此评价模型。在进行品牌延伸评估时，母品牌感知质量、母品牌与延伸产品匹配度对于感知到不同权力水平的消费者的相对重要性不同:长期权力感较高的消费者更偏好母品牌与延伸产品匹配度高的品牌延伸，而长期权力感较低的消费者更偏好母品牌感知质量高的品牌延伸（研究1）;随后我们通过实验操纵的方法启动消费者的高低权力进一步验证研究1的结论（研究2）。在发现权力对品牌延伸评价的影响后，本研究试图进一步揭示抽象信息加工在这一过程的中介作用（研究3）。本研究不仅丰富了消费者行为领域有关权力的研究主题，也为企业制定有效的营销策略提供了依据。