【摘 要】
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在媒体的激烈竞争中,中国电视节目改变原来单一行政手段调节办法,全方位引入市场营销,走上了一条市场化的经营之路.该文通过电视节目的市场营销的内涵、内容以及与一般市场营
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在媒体的激烈竞争中,中国电视节目改变原来单一行政手段调节办法,全方位引入市场营销,走上了一条市场化的经营之路.该文通过电视节目的市场营销的内涵、内容以及与一般市场营销的比较,分析电视节目市场营销的特点及中国电视节目引入市场营销的必要性.中国电视节目的生产能力迅速提高,走市场营销之路是必然选择.电视产品同一般商品一样,从生产领域向消费领域运动的过程中,通过一定的中间环节才能到达受众.电视节目要想在多变的环境中取得竞争的有利地位,就必须全方位树立营销观念,以受众为中心,通过电视节目的专业化经营策略、差别化经营策略、品牌化经营策略,使电视节目最大限度地取得受众的知悉、接受和认同,从而吸引受众,赢得广阔的市场.
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