拍卖是一种公开竞争出价而定价金的买卖方式,其特有的竞价方式具有强烈的吸引力和新闻性。网络拍卖将传统拍卖的定价方式与互联网相结合,引起了一场消费热潮。传统拍卖企业建设网站的历史与网络拍卖在国内发展的历时相同,却收效甚微。同样通过竞价确定价格,传统拍卖的网络发展为何没有成功,笔者旨在研究适合国内传统拍卖企业的网络发展道路。传统拍卖领域的研究非常有限,本文是第一篇结合网络拍卖和电子商务领域内容,探讨现有传统拍卖企业网络发展模式的论文,这也是本文的新意和亮点所在。以前有关拍卖领域的讨论多集中在拍卖价格模型的创建,或是从电子商务角度对网络拍卖进行介绍性分析,没有涉及传统拍卖企业在互联网平台开展业务的策略。此外,本文另一创新是根据网络拍卖网站经验,结合国内传统拍卖企业的特点,提出了“y=1+x”(“网络发展的特色模式=1种网站类型+x种特色服务”)的模型作为国内传统企业网络发展模式的构建模型。本文从所要探讨的传统企业网络发展模式的内涵和研究范畴入手,对相关的概念进行介绍,包括电子商务与传统企业网络发展的关系、文中探讨的网络发展模式的内涵、以及国内传统企业网络发展的现状。之后,从拍卖业的行业特点和现状着眼进行针对性的分析。国内传统拍卖业面临激烈的业内竞争以及国外同行瓜分市场的威胁,同时网络拍卖的快速发展也逐渐占领一部分市场份额。结合行业内外的市场竞争环境,传统拍卖企业必须进行网络发展,突出特色,进而提升企业竞争优势,这是需求分析得出的结论。论文就国内传统拍卖企业网络发展已形成的两种典型模式进行总结和案例分析,并结合成功的网络拍卖网站运作经验,将传统拍卖网络发展现有模式与网络拍卖网站相比较,最终设计提出了适合国内传统拍卖企业的“y=1+x”网络发展模式的构建模型,并对其中的1种网站类型和x种特色服务逐一进行介绍并分析其特点,为传统拍卖企业制定策略提供了具有说服力的可参考依据。